La marque de produits du commerce équitable ( gérée par l’ONG Faitrade Labelling Organization) fait référence à un personnage d’un roman néérlandais de 1860. Dans ce livre, Max Havelar est un jeune hollandais qui se bat pour défendre les paysans javanais (Indonésie)  exploités par les colons néerlandais.

La marque Max Havelaar (France, Belgique, Pays Bas) s’appelle Transfair aux USA et en Allemagne et Fairtrade au Royaume Uni.