Le Bêta de Morgenztern est un coefficient de mémorisation publicitaire utilisé pour calculer la mémorisation totale lors d’une campagne par vagues à partir du taux de mémorisation obtenu lors de la première vague.

Le Bêta de Morgenstern varie en fonction du média utilisé.

Probabilité qu’un individu mémorise un message dès sa première exposition à celui-ci.

Cinema (film 30 sec.) 0,70
Télévision (spot 30 sec.) 0,15
Magazines (1 page quadri) 0,10
Radio (message 30 sec.) 0,05
Affichage (20 m² urbain) 0,02