En japonais, « Kawaii » signifie mignon, adorable. Il sert à désigner des personnes ou des animaux avec un côté très « sucre d’orge » et enfantin. Le terme est aujourd’hui attribué à toute une esthétique légère, colorée et ronde, un peu gnangnan, qui de façon surprenante , se retrouve dans de nombreux domaines de la vie quotidienne au Japon et en Asie. Les entreprises n’hésitent pas à utiliser des mascottes « kawaii ». On retrouve ainsi Pikachu sur les avions de la Nippon Airways.

A droite quelques célèbres personnages kawaii